El blog oficial para Webmasters de Google ha publicado ayer un post en el que anuncia una serie de cambios en los rankings de resultados en las búsquedas para smartphones. No hace falta ser especialmente avispado para entender que esos cambios afectarán negativamenta al ranking de aquellos sitios web que no tengan correctamente configurada su versión móvil. En definitiva, estamos ante una razón más para apostar por el diseño web responsable o adaptativo (responsive web design) en nuestros sitios web.
Google responsive
Estas son algunas de las ideas fundamentales que aparecen en la entrada del blog de Google:
Redirecciones erróneas: Algunos sitios web tienen URLs distintas para la versión de escritorio y para la versión para móvil o tablet. En ocasiones, la URL original redirige a contenidos que no se corresponden con el contenido original, enlazando siempre a una página inicial para la versión móvil. Esto será considerado por Google como un error que interrumpe la secuencia de navegación de usuario y puede llevar a que éste abandone el sitio web. Por tanto, las redirecciones deben llevar al usuario a contenidos equivalentes para la versión móvil. Una vez más, la solución también podría pasar por un diseño web responsable
Errores específicos de la versión móvil: Otro error más común de lo deseable es la aparición de errores al intentar acceder a un contenido desde la versión de escritorio a la versión móvil o viceversa. En el post se mencionan casos como los errores 404 al acceder desde una página en versión móvil a otra en versión de escritorio. Este error se subsana incluyendo una redirección al contenido en la versión correspondiente (o equivalente).
- En caso de no disponer de un contenido equivalente para la versión móvil, es preferible enlazar con la portada del sitio móvil. Pero, como se indica anteriormente, lo deseable es disponer de una versión equivalente para cada dispositivo.
- Uso incorrecto del Googlebot mobile que deriva en un bucle infinito. En el post lo explican así: «Un error típico es cuando Googlebot-Mobile para smartphones se redirige incorrectamente a la página web optimizada para smartphones que, a su vez, redirige Googlebot-Mobile para smartphones de nuevo al sitio de escritorio. Esto da como resultado bucle infinito de redireccionamientos, que reconocemos como error«.
- Otro error mil veces comentado es la incrustación de vídeos que que no se pueden reproducir en ciertos smartphones. De sobra conocido es el uso del reproductor de Flash en dispositivos iPhone o en versiones de Android 4.01 o superiores.
- Como es norma en los post del Google Webmaster Central, éstos vienen aderezados con una serie de enlaces que nos facilitan las cosas, como esta lista problemas habituales en los sitios para smartphones.